На нашем сайте используются cookie-файлы. Продолжая пользоваться данным сайтом, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением и Пользовательским соглашением.
Журналы КемГУ
Вестник КемГУ. Серия: Гуманитарные и общественные науки Вестник КемГУ. Серия: Политические, социологические и экономические науки Вестник КемГУ. Серия: Биологические, технические науки и науки о Земле СибСкрипт (до 17 февраля 2023 г. – Вестник Кемеровского государственного университета) Cтратегирование: теория и практика Foods and Raw Materials Виртуальная коммуникация и социальные сети Техника и технология пищевых производств Молочная промышленность Сыроделие и маслоделие Science Evolution
Отправить рукопись
Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки
ВАК
5.4.7 5.2.6

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД – ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ Информационный повод – инструмент продвижения территории

Опубликовано в Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки · Страницы 220–234 · Рубрика: Социология управления
DOI: https://doi.org/10.21603/2500-3372-2026-11-2-220-234 · EDN: PWXTVB
Получено: 20.09.2025 Одобрено: 15.12.2025 Опубликовано: 14.07.2026
Авторы
ГО
Горина Ирина Владимировна
ORCID SPIN
АННОТАЦИЯ
Рассмотрено значение информационного повода как одного из инструментов продвижения территории при формировании территориального бренда. Цель – проанализировать информационный повод (Всемирные игры кочевников в 2014, 2016, 2018 гг.) как инструмент продвижения туристической территории, который служит неким катализатором для распространения информации о территории, формирует ее позитивный образ и повышает привлекательность для туристов и инвесторов. Задачи: 1) определить специфику информационного повода как события, привлекающего внимание целевой аудитории и средств массовой информации и способного повысить узнаваемость территории, улучшить ее имидж и привлечь туристов; 2) выявить сущность брендинга территории как процесса формирования положительного образа определенной территории в сознании целевой аудитории, в дистанцировании среди конкурентов своим преимуществом, отражающим специфику места, повышающим его узнаваемость для аудитории, включая международных и внутренних туристов, инвесторов и местное население; 3) раскрыть влияние информационных поводов на имидж и репутацию страны; 4) рассмотреть успешные кейсы территориального брендинга, создавшие запоминающийся бренд, активно продвигающие территории города / страны; 5) проанализировать специфику Всемирных игр кочевников как информационного повода продвижения территории Кыргызстана для привлечения туристов, инвесторов. Использованы системный, структурно-­функциональный и меж­дисциплинарный подходы. Применен сравнительный метод, метод сплошной выборки, контент-анализ, сравнительный анализ, метод наблюдения и анкетирования. В результате установлено, что Всемирные игры кочевников как инфоповод способствовали росту туристической привлекательности, выступили ключевой точкой в продвижении территории, став в глазах общественности, туристов, инвесторов и деловых партнеров привлекательным образом страны.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
информационный повод, брендинг территории, территориальный бренд, имидж страны, репутация, Всемирные игры кочевников
Текст Список литературы
Текст
Текст (RU) (PDF)
Читать Скачать

1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 376 с.

2. Беляев В. И. Маркетинг территорий: локальные рынки и расширенное воспроизводство в регионах. Известия Алтайского государственного университета. 2013. № 2-1. С. 284–288. https://elibrary.ru/rapngn

3. Беляев В. И., Волкова Н. В. Маркетинг в управлении сельскими территориями: актуальность и принципы применения (на материалах Алтайского края). Экономика. Профессия. Бизнес. 2019. № 1. С. 24–38. https://doi.org/10.14258/201904

4. Кравченко Н. П. Специфика использования маркетинговых технологий в конструировании медиаимиджа территорий. Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2012. № 1. С. 73−76. https://elibrary.ru/oxqpul

5. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. М.: Питер, 2006. 411 с. https://elibrary.ru/qrddlt

6. Канапухин П. А., Горте О. В. Территориальный маркетинг или маркетинг территорий: единство и различия. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2015. № 4. С. 131–134. https://elibrary.ru/vvsnxn

7. Романишина Т. С., Митько О. А. Маркетинг территории: существенные характеристики и основные подходы. Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2020. № 4. С. 155–164 https://elibrary.ru/zptwnf

8. Тафинцева М. С. Маркетинг и брендинг малых территорий как стратегия повышения конкурентоспособности региона в целом. Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2014. № 3. С. 76–79. https://elibrary.ru/swkxsn

9. Громов А. А. Развитие туризма как фактор формирования имиджа территории. Меридиан. 2020. № 8. С. 390–392. https://elibrary.ru/gxjdrc

10. Анохин Е. В. Имидж страны: проблемы формирования и управления. Проблемы современной экономики. 2014. № 3. С. 214–218. https://elibrary.ru/tajymz

11. Важенина И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования. Экономика региона. 2008. № 1. С. 49–57. https://elibrary.ru/jwvuah

12. Важенина И. С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования. Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 2. С. 91–101. https://elibrary.ru/pacpkr

13. Родькин П. Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд-идентификации. Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. Т. 12. № 4. С. 25–34. https://doi.org/10.24411/1995-0411-2018-10402

14. Гененко О. Н., Мирошниченко Е. В., Ряднова С. А. Инструменты эффективного брендинга территории: теоретический аспект. Бизнес, образование, право. 2023. № 1. С. 109–114. https://doi.org/10.25683/VOLBI.2023.62.543

15. Грошев И. В., Степанычева Е. В. Инструменты формирования бренда территории. Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 5. С. 54–64. https://elibrary.ru/rxqkzn

16. Кобякина О. Е. Теоретический аспект национального и территориального брендинга. Наука и бизнес: пути развития. 2015. № 9. С. 53–57. https://elibrary.ru/uzicnl

17. Музыкант В. Л. Роль современных PR-стратегий в построении имиджей и брэндов. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. 2003. № 7-8. С. 169–178. https://elibrary.ru/ijftvr

18. Музыкант В. Л. Политика расширения коммуникативного поля страны как бренда в дискурсе социально-экономического развития России. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2012. № 1. С. 27–37. https://elibrary.ru/oobtkl

19. Богданов Д. Ю. Специфика событийного туризма в России на примере фестиваля «Железный Град». Современные научные исследования и инновации. 2016. № 2. С. 299–305. https://elibrary.ru/vohllp

20. Гененко О. Н., Посохова Н. В. Продвижение территории посредством событийных мероприятий: отечественный и региональный опыт. Наука. Искусство. Культура. 2023. № 4. С. 174–184. https://elibrary.ru/zjdcbn

21. Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории. Проблемы и перспективы экономики и управления: II Междунар. науч. конф. (Санкт-Петербург, 20–23 июня 2013 г.) СПб.: Реноме, 2013. С. 137–140. https://elibrary.ru/vtdzoh

22. Радионцева Е. С. Информационные поводы: технологии выхода компаний в медиапространство. Коммуникативные исследования. 2023. Т. 10. № 2. С. 317–333. https://doi.org/10.24147/2413-6182.2023.10(2).317-333

23. Климина А. В. События как инструмент продвижения территории. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы: Междунар. науч.-практ. конф. (Екатеринбург, 24 апреля 2015 г.) Екатеринбург: Урал. ун-т, 2015. С. 126–129.

24. Ахундова А. Г. Исследование типов событийного туризма и их классификация. Экономика. Профессия. Бизнес. 2023. № 3. С. 5–11. https://doi.org/10.14258/epb202331

25. Макаров П. Ю., Соколова М. В., Илларионов А. Е. Механизмы брендинга территорий. Вопросы государственного и муниципального управления. 2023. № 4. С. 124–149. https://doi.org/10.17323/1999-5431-2023-0-4-124-149

26. Клименко Д. А. Основные составляющие странового имиджа и технологии его продвижения (на примере формирования имиджа Италии в России). Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 1. С. 165–182. https://elibrary.ru/motiht

27. Торопова Е. А. Национальная идентичность как компонент имиджа страны. Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 219–230. https://elibrary.ru/ncetlp

28. Тонян А. А. Национальный брендинг в Индии: стратегии и кампании. Гуманитарные и юридические исследования. 2018. № 4. С. 118–125. https://doi.org/10.37494/2409-1030-2018-4-118-125

29. Андреева Т. Н. Развитие бренда г. Дубая как пример для развивающихся рынков. Молодой ученый. 2024. № 3. С. 264–266. https://elibrary.ru/qwunfr

30. Ункуров Э. Ю. Брендинг территорий: зарубежный и отечественный опыт. Вестник Института комплексных исследований аридных территорий. 2020. № 2. С. 65–71. https://doi.org/10.24412/2071-7830-2020-41-65-71

31. Лю Л., Ли Ж., Янь Ц. К вопросу о понятии «имидж страны». Политическая лингвистика. 2022. № 6. С. 180–188. https://elibrary.ru/fqtwkc

32. Мамбеталиев К. У. Уникальность Всемирных игр кочевников. Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2017. № 12-2. C. 127–129. https://elibrary.ru/zwlzxx

Контент доступен под лицензией Creative Commons «С указанием авторства версии 4.0 Международная»
PDF Текст JATS XML
Контактные лица
Морозова Елена Алексеевна
Главный редактор
Морозова Елена Алексеевна
morea@inbox.ru
429
загрузок
РИНЦ РИНЦ Science Index ВАК Crossref Соционет Киберленинка Dimensions The Lens Directory of Open Access Journals
CC
Контент доступен под лицензией Creative Commons «С указанием авторства версии 4.0 Международная» Creative Commons
© КемГУ, 1997–2025
Соглашение Политика защиты и обработки персональных данных Поддержка Powered by Editorum, 2026 Инструкции
Войти или Создать
* Забыли пароль?